SEM Nedir SEM’in Avantajları ve Dezavantajları

Arama motoru pazarlaması, genel anlamda bakıldığı zaman Google ADS gibi ücretli arama ağı reklam kampanyaları anlamına gelmektedir. Fakat bazı kişiler, ücret isteniyor olsun ya da olmasın, arama motorları üzerinde meydana gelen tüm pazarlama eylemlerine arama motoru pazarlaması demektedir. 

Okuduğunuz bu yazı içerisinde SEM kelimesinin ne olduğunu, avantajlarını ve dezavantajlarını detaylı bir şekilde öğreneceksiniz. 

SEM (Search Engine Marketing) Nedir?

Google üzerinde arama yapıldığı zaman, karşımıza genel olarak iki kategori üzerinde sonuçlar sunulur. Bunlar şu şekildedir:

• Ücretli arama sonuçları
• Organik arama sonuçları

Yapılan arama sonuçlarında, istenilen seviyelerde bir trafik elde etmek için doğru bir site iyileştirilmesinin yapılması gerekir. SEM, amaç olarak bu organik ve ücretli arama sonuçlarında trafik sağlamayı amaçlamaktadır. SEO çalışmalarının da içerisinde yer aldığı bu arama motoru pazarlaması, PPC adı verilen tıklama başına ödeme sistemine de sahiptir. 

Arama motoru pazarlaması, şirketlerin ve firmaların arama gönüllülüğünü yükseltebilmek için ücretli reklam çalışmalarının kullanıldığı işlemlerdir. Verilmekte olan reklamların arama motorlarının sonuç kısımlarında görülebilmesi için belirli bir ücret karşılığında ödeme yaparlar. Yapılmakta olan bu ücretli reklam çalışmaları, neredeyse tüm arama sonuçlarında görülebilme imkanına sahiptir. Arama sonuçlarının üst ya da alt kısmında yer alan bu reklamlar, yapılan hizmete dair belirlenen hedef kelimeler ile oluşturulur. Belirlenen hedef kelimelere verilen reklamlar ile beraber, Google’da o kelimeler aratıldığı zaman reklamlar kullanıcıların karşısına çıkmaktadır. 

SEM ile verilen bu reklamlar, kullanıcıların karşısına çıkması sonrasında bir tıklama alır ise, reklam verenlerin belirli bir ücret vermesine neden olur. Arama motoru pazarlamaları ise bu tıklamaları ve gösterimleri, genel olarak hizmet ya da ürün satın alımı yapacak olan kişilerin karşısına çıkarır. Bu gibi detaylı ve yararlı bir hizmeti, günümüzde hiçbir reklam hizmeti yapmamaktadır. Bu sebeple de yapılan arama motoru pazarlaması, en etkili çalışmalardan olup sizler için büyük bir avantajı ortaya çıkartır. 

Günümüzde geldiğimiz nokta ile pazar içerisinde büyük bir hizmet ve ürün talebi ortaya çıkmıştır. Ürün araştırmaları yapılmaya başladığı zaman şirketlerin ve firmaların da kendilerine göre reklam çalışmaları başlar. Trafik oranlarını artırma amacı ile yapılan bu çalışmalar, genel olarak SEM kullanılarak yapılır. SEM danışmanlık hizmeti gibi hizmetler ise, yapılmakta olan çalışmanın çok daha detaylı ve doğru bir şekilde oluşturulmasını sağlar. 

Arama motoru pazarlaması, doğru zaman ve doğru anda kullanıcıların önüne sunularak etkili bir verim elde edilmesini sağlar. Eğer kendi internet sitenize trafik çekmek istiyorsanız, tartışmasız günümüzdeki en etkili çalışma SEM çalışmasıdır.

SEM’e Ne Zaman Odaklanmalı? 

İnternet üzerinde bir varlığa sahip olmak istiyorsanız, kesinlikle bir arama motoru pazarlaması yapmak zorundasınız. Oluşturacak olduğunuz varlığın etkili bir varlık olabilmesi için de yine bu çalışmalar hakkında detaylı bilgi sahibi olmanız gerekir. Bunların yanında, yapacak olduğunuz reklam çalışmalarında nasıl analiz yapılacağı ve bu analizler sonrasında yeni reklam stratejilerinin nasıl belirleneceği gibi konuları da etkin bir şekilde öğrenmelisiniz. Yapılan analizlerin en güvenilir olduğu adres; Google Analytics adresidir. 

SEM Ne İşe Yarar?

SEM, günümüzde birçok fayda sağlamaktadır. Bunları ve yaradığı işleri şu şekilde sıralayabiliriz:

• Arama motorları üzerinde yer alan marka bilinilirliğinize katkıda bulunur. 
• Potansiyel müşterilerinize doğru bir zaman dilimi içerisinde ulaşmanızı sağlar.
• Hedefinizde yer alan satış rakamlarına ulaşmanızı sağlamaktadır. 
• Gelir artışlarınızda bir anda yüksek bir artış sağlar.
• Marka bilinirliğiniz, geçmiştekine nazaran daha yüksek olur.
• Asıl hedefinizde yer alan kullanıcılara çok daha rahat bir şekilde ulaşırsınız. Bunun sebebi ise direkt olarak bu kullanıcılara reklam veriyor olmanızdır. 
• Maliyet bakımından diğer reklam çeşitlerine nazaran çok daha uygun fiyatlardadır.
• Diğer reklam çeşitlerine nazaran çok daha yüksek seviyede bir yatırım getirisi sağlamaktadır.

SEM Sözlüğü: Bilinmesi Gereken En İyi Terimler 111

SEM sözcüğünün içerisinde birden çok terim bulunur. Bu terimler arasında bilinmesi gerekenler ise PPC, kalite puanı, gösterimler ve tıklama oranıdır. Bu terimleri bilmeniz ile beraber SEM danışmanlık hizmetinde verilen hizmetleri de anlayabilir ve kendiniz de başarılı bir çalışma ortaya koyabilirsiniz.

PPC

Verilen ücretli reklamlar, genel olarak Google ADS üzerinden verilmektedir. Bu verilen reklamların arama motoru sonuç sayfalarında görülmesi ise tamamen teklif verme konusu ile alakalıdır. PPC kelimesi, Türkçe açılım olarak tıklama başına ödeme anlamına gelir. Seçecek olduğunuz anahtar kelimeler ile bu tıklama başına ödemeleri seçebilir ve her bir tıklama sonrasında belirli ücretler dahilinde reklamınızı verebilirsiniz. 

Arama motorları üzerinde kullanıcılar, bir anahtar kelime dahilinde arama yaptığında sizin reklamlarınız ile karşılaşabilecektir. Bu alanlarda yer alan reklam sıralamaları ise, yine rakiplerinizle olan fiyat teklifleri sonucunda oluşur. Fakat tek faktör bu verilen teklifler değildir. Reklamların içerisinde bulunan en yüksek teklif size aitse, bu sıralamadaki en iyi sıralamada olma ihtimali de yine size ait olacaktır. Hedeflediğiniz kullanıcılar bu reklamlara tıkladıklarındaysa, teklif edeceğiniz rakam kadar ödeme yaparsınız. Bu ödemeler ise PPC yani tıklama başına ödeme olarak bilinir. 

Kalite Puanı

Kalite puanı, SEM içerisinde çok önemli olan bir istatistiktir. Bu puan, reklam verilen anahtar kelimeyi aratan kişi ile sizin verdiğiniz reklamın birbirine uyuşup uyuşmadığına dair puandır. Google, bu oluşturulan kalite puanını, açılış sayfanızın kalitesine ve bunun yanında Google reklam hesabınızın genel kalite puanına göre hesaplamakta. Eğer size ait olan reklamın puanı yüksek bir seviyedeyse, alacak olduğunuz her tıklamada da belirli ödeme indirimlerine tabi tutulursunuz. Bu ise sizler için çok önemli ve avantajlı birer metriktir. 

Oluşturacak olduğunuz reklam metnine çok dikkat etmelisiniz. Bu reklam metinleri, kullanıcıların ilgisini çekecek bir niteliğe sahip olursa, PPC üzerinde de başarılı bir çalışma elde edilmiş olur. Bu ürünlere ait olan meta başlıkları ve açıklamaları, belirli ifadeler ile daha iyi bir başarıyı beraberinde getirir. Güzel ve kullanıcılarına yönelik hazırlanan reklam çalışmaları, tıklama oranlarında da yüksek bir başarı elde edilmesini sağlıyor. Bu tıklama oranındaki başarılar ise direkt olarak kalite puanınızı etkileyerek SEM çalışmalarında daha iyi bir verimlilik elde etmenize olanak tanıyor.

Unutmayın ki hazırlamış olduğunuz reklamlar tıklama başına çok az bir orana sahip olursa, bu kalite puanlarında da yüksek oranlarda bir düşüş yaşanır. Bununla beraber, PPC için sizlerden alınan maliyetlerde de artış görülür. Bu sebepten dolayı da dikkatli bir reklam hazırlığı yapılmalı ve gerektiği yerde SEM danışmanlık hizmeti alınmalıdır. 

Reklam grubu

 Reklam grupları, uygulanan ve belirlenen anahtar kelimeler ve reklam setleridir. Bunlar, günlük olarak belirlenen bütçeyi ve reklamların görünecek olduğu şehri, ülkeyi ve bölgeyi belirler. Bu sayede yapacak olduğunuz kampanyalar çok daha etkili bir SEM çalışmasına sahip olacaktır. 

TO

TO, tıklamalar sonrasında meydana gelen gösterimlerin bir yüzdesidir. Bunlar, reklamlarınızın durumuna göre size bir analiz bilgisi sunmaktadır.

TBM

TBM, yapılan tıklamalara karşı oluşturulan ortalama maliyet demektir. Bu alanda herhangi bir bütçe aşım durumu ile karşılaşmamak için maksimum TBM seçimi yapabilirsiniz. SEM danışmanlık hizmetleri bu alanlarda çok daha profesyonel hizmet verebilecek hizmetlerdir. 

Gösterimler

Gösterimler, hazırlanan reklam kampanyanızın bir ekran üzerinde kaç defa görüntülendiğini gösteren bir metriktir. Bu gösterimler, direkt olarak bir kişinin sizin reklamınızı gördüğünü ifade etmemektedir.

Tıklama oranı 

Tıklama oranı, size ait sayfayı görenlerden gelen tıklama oranlarını ifade eder. SEM için önemli bir metriktir. 

SEO ve SEM Arasındaki Farklar

SEM ve SEO çalışması arasında yer alan en temel fark hız farkıdır. Özellikle de yeni bir site oluşturduysanız ve bu sitenin link yapısı henüz istenen durumda değilse, çok daha uğraştırıcı bir süreç olacaktır. Anahtar kelimeleri hedeflemiş olduğunuz kullanıcılar ve kitleler için doğru bir şekilde belirlerseniz ve bunun yanında SEO çalışmalarında da başarılı uygulamalar yaparsanız, verilen reklamlar ile birkaç ay içerisinde sonuç alabilme şansına erişirsiniz. 

PPC sistemi, çok fazla sonuç odaklı bir sistemdir. Sabah 10’da açacak olduğunuz bir reklam sonrasında 1 saat ara ile telefonunuz çalabilir. Bu telefon, genel olarak reklam sonrasındaki ürün talebi telefonudur. Fakat bununla beraber, bu sistemin bir gün içerisinde kesinlikle getiri sağlayacağı da garanti değildir. Eğer bulunduğunuz reklam alanında rekabet çok fazla ise, bu reklamdan sonuç almanız bir aylık bir süreci de geçebilir. 

İleri düzey SEM teknikleri, bu süreçler içerisinde kesinlikle bilinmelidir. Kısaca, bu işlemler içerisinde SEM ve SEO çalışmalarını bir arada kullanarak çok daha hızlı bir şekilde sonuç elde edebilirsiniz. Bunların yanında, çalışmaların bize oluşturacağı maliyete de göz atalım.

SEO, organik arama sonuçlarında görülebilmeyi sağlar. Bu tıklamalar, herhangi bir ödemenin gerektirmediği tıklamalardır. Fakat bu ödemenin var olmaması, SEO çalışmalarının ücretsiz olduğunu da göstermez. 

Google üzerinde yer alan sıralamalarda, birinci sıraya sahip bir siteye sahip olduğunuzu varsayalım. Bu siteye gelecek olan trafikler, sizden herhangi bir ödeme almadan gelecek olan trafiklerdir. Fakat bu alanda sitenizi birinci sıraya çıkartmak için çok fazla ödeme yapabilirsiniz. Anahtar kelime analizleri için kullanılan programlar ve bunlara ödenen ücretler, SEO çalışmaları için anlaşılan SEO ajansı ve SEO uzmanı kişiler ve bunların yanında SEM danışmanlık hizmeti veren insanlar. SEM danışmanlık hizmeti, ne kadar çok ücretli reklamlarda ihtiyacımız olan danışmanlıklar olsa da, PPC yöntemi kullanıldığı zaman bu danışmanlıklara da ihtiyaç duyabiliriz. 

Arama motoru pazarlaması yaparken, kişilerin karşılaşmış olduğu en büyük sorun trafiğin bir anda sıfıra inmesidir. Eğer ücretli reklamları durdurursanız, sitenizin herhangi bir trafiğe sahip olmadığını görürsünüz. Fakat SEO çalışmalarında aynı durum geçerli değildir. Bu sebepten dolayı da SEO ve SEM arasında bulunan en temel fark, maliyet farkıdır. 

İşletmeniz İçin Neden SEM Kullanmalısınız?

Arama motoru pazarlaması, yapılması ile beraber işletmelere birçok fayda sağlayacak olan bir tekniktir. Bu tekniğin kullanılması ile beraber ortaya çıkan faydaları şu şekilde sıralayabiliriz:

• Yüksek Nitelikli Trafik Elde Edin:

Yapılan dijital pazarlama reklamlarının amacı, hedeflenen kitlenin mevcut siteye çekilmesidir. Arama motoru pazarlaması ise, tam olarak bu yönde hareket eden ve belirlenen kitlelerin tıklama yaparak hizmet sayfasına ulaştırılmasını sağlayan tekniktir. Belirlenen anahtar kelimeler ile oluşturulan arama motoru pazarlaması, sitedeki mevcut trafiğin markanıza dair potansiyel müşteriler ile artırılmasını sağlar.

• Markanızı Dünya Çapında Tanıtın:

Google’da yer alan sıralamada zirvede yer almak, markanız adına görünürlük elde etmenin en iyi yollarındandır. Sayfayı birinci sırada görmek, kullanıcıların bu sayfayı tıklamamasına rağmen kafalarında ürün ile bir ilişki kurulmasını sağlar. 

• Dönüşümler Elde Edin:

Google ADS, günümüzde yoğun olarak kullanılan ve dönüşümleri analiz edebilen bir programdır. Bu sayede reklamlarınızı çok daha etkili kullanabilmek için farklı yöntemler elde edersiniz.

• Doğru Bir Bütçe Planlaması Yapın:

Arama motoruna ait olan reklam yöntemleri, sizin bütçenize göre şekil alabilen yöntemlerdir. Bu reklamlar için büyük bir maddi kaynağa ihtiyacınız yoktur. Bu sebeple de ister küçük ister orta ölçekli bir işletme olun, elinizdeki bütçeyi doğru bir şekilde kullanırsanız sonuç odaklı bir reklam hizmeti almış olursunuz. 

Bunların haricinde son olarak eklememiz gereken bir ayrıntı daha var. SEM Google ADS çözümleri, yalnızca arama motorları üzerinde reklam vermez ve diğer internet siteleri içerisine de reklam yerleştirir. Bu mevcut istatistiklerden de yararlanarak SEM danışmanlık hizmeti gibi profesyonel bir reklam hizmeti sağlayabilirsiniz. Bu alan içerisinde yer alan kişileştirilmiş hedefler çok kapsamlıdır. Buna bir örnek vermek gerekirse eğer; x şehri içerisindeki y ürünü ile ilgilenenler bu ürünü görsün diyebilirsiniz. Bu gibi işlemler, reklam kampanyanızla beraber markanızı da büyütecek olan işlemlerdir. Bu sebeple de SEM içerisinde yoğun olarak kullanılır. 

SEM (Search Engine Marketing) Kampanyalarınızı Nasıl Optimize Etmelisiniz?

SEM kampanyalarınızı doğru ve verimli bir şekilde ilerletmek istiyorsanız, bu kampanyaların başlangıcından sonraki adımlara yoğunluk vermelisiniz. Bu kampanyaları nasıl iyileştirebileceğimize dair çeşitli yöntemleri öğrenmemiz gerekmektedir. SEM sistemi, Google üzerinde etkin olan ve çalıştırılan bir yöntemdir. İlk adım olarak doğru anahtar kelimeleri belirlememiz gerekir. Bu aşamada gözden kaçan anahtar kelimeler var olmaktadır. Bunları da detaylı bir inceleme yaparak kampanyaya eklemelisiniz. 

Negatif anahtar kelime olarak bildiğimiz kelimeleri de bulmalı ve ayırmalıyız. Kampanya içerisindeyken trafik çekmenize yardımcı olmayan anahtar kelimeleri analizler ile tespit etmeli ve kaldırarak yerine yenilerini eklemelisiniz. Bunun yanında, alakasız sözcükleri de tespit ederek negatif anahtar kelimelere eklemede fayda olacaktır. 

SEM içerisindeyken kalite puanınızı yükseltmeye dikkat edin. SEM danışmanlık hizmeti içerisinde dikkat edilen bu husus, reklamlarınızın daha az maliyet ile gösterilmesini sağlamaktadır. Bunun yanında, var olan reklamlarınızın açılış sayfalarına yönlendiriyor olması sebebi ile de kalite puanlarınızda olumlu bir etkiye sahip olur. 

Reklamlarınızın kullanıcılarda ilgi çekici etki yaratması, bu çalışmalar arasında yerini alan önemli bir parametredir. Etkili bir reklam çalışması için, bu metinlerin reklama tıklamaya teşvik edici olması gerekir. Bunun yanında, kullanıcı olarak daha yüksek kişilerin tıklama yapması için de belirli reklamları oluşturur. Hazırlamış olduğunuz reklam metinlerinde de anahtar kelimelerin yer almasına dikkat etmelisiniz. 

Kısaca özetlemek gerekirse eğer; müşterilerinizi psikolojik açıdan çok iyi anlamalı ve bu arama motorlarını neden kullandığını bilmelisiniz. Bütçenizin tüm çalışma içerisinde dengeli bir şekilde harcandığına önem vermelisiniz. Hedeflemiş olduğunuz kitlenin hangi alanı kapsadığını öğrenmelisiniz. Bunların yanında, negatif anahtar kelimeler ve kitleye yönelik anahtar kelimeleri iyi bir şekilde analiz etmeli ve reklam kampanyalarında geçirmelisiniz. Bunların tamamı, SEM kampanyalarınızı doğru bir şekilde optimize etmenizi sağlayacaktır. 

SEO’ya Mı SEM’e Mi Odaklanmalıyız?

Kişilerin SEO ve SEM çalışmalarını beraber yapması önerilmektedir. Fakat bunların içerisindeki şartları değiştiren bazı unsurlar da yer alır. Bu unsurlar arasında bir öncelik belirlememiz gerektiği vardır. Örnek olarak; eğer bütçeniz kısıtlı ve yüksek seviyelerde değil ise, SEO tarafına odaklanmanız çok daha doğru olacaktır. SEO, direkt olarak bir etki göstermeyecek ya da yatırım getirisi sağlamayacaktır. Fakat belirli çalışmalar sonrasında SEO çalışmalarının kalıcı bir etkisi bulunur. Hedeflemiş olduğunuz kitlelere yönelik belirli anahtar kelimeler analiz eder ve kullanırsanız, bunlar sizlere ücretsiz bir trafik sağlayacaktır. 

Günümüzde kullanılan “Dijital dönüşüm nedir?” ve “Dijital pazarlama nedir?” gibi konular müşteri bazında istenen seviyeyi sağlamayabilir. Fakat konu siteye trafik çekmek ise, bu soruların getirisi çok yüksek seviyededir. SEO çalışmalarının belirli bir zamandan sonra etkili olabileceğini unutmayın. 

Peki bizler SEM çalışmalarına ne zaman odaklanmalıyız? Eğer şu anda elinizde doğru ve gerekli düzeyde bir bütçeniz var ise, bu bütçe ile planlı bir çalışma oluşturarak Google reklamlarına sahip olabilirsiniz. Eğer daha önce hiç reklam vermediyseniz, bu ilk aşamada paranızı bir anda anlamsız şekilde harcama riskiniz bulunabilir. Yapacak olduğunuz reklamlar sonucunda ne bir mesaj alırsınız ne de telefonunuz çalar. Bu sebepten dolayı reklam planınızı doğru ve etkin bir şekilde oluşturmalı ve anahtar kelime belirleme, ilgi çekici reklam metni hazırlama, teklif türleri oluşturma, ürün ve hizmet seçimi yapma ve açılış sayfası oluşturma işlemlerini başarılı bir şekilde yapmalısınız.

Google ADS hesabının yönetimi yapıyor olmak, çok ciddi ve sabır gerektiren bir durumdur. Reklamlara yönelik en iyi verimliliği alma ve dönüşüm oranlarını istenilen seviyelerde tutma, reklam uygulamaları için çok büyük bir öneme sahiptir. Bu alan içerisinde bir SEM danışmanlık hizmeti almak, kişiler için çok daha iyi bir yöntem olabilir. 

SEM’in Avantajları ve Dezavantajları

Günümüzde SEM kullanımı, birçok firma ve şirket için büyük bir avantajdır. Bu yöntemlerin kullanımı, kişiler için avantaj ve dezavantajlar barındırır. SEM danışmanlık hizmetinin kullanımı ile kendiniz için var olan avantajları artırabilirsiniz. Bunlar, doğru bir kullanım ile gerçekleşmektedir. Tüm bu faktörlere gelin beraber bakalım.

Avantajlar

• Ölçülebilme özelliğine sahiptir. Google ADS gibi yardımcı niteliğe sahip araçlar, reklamlarınızın istatistikleri hakkında bilgi vererek sizin yeni bir plan oluşturma ya da aynı plandan devam etme yönteminizi belirlemenize yardımcı olur. Bunun yanında, mükemmel bir reklam kontrolü sağlamak amacı ile Analytick entegrasyonu yapmayı deneyebilirsiniz.
• Her saniye reklam kampanyanızı izleyebilirsiniz. Bu özellik, plan üzerinde anlık olarak değişim yapmanızı sağlar.
• Tıklama başına ödeme yapma özelliği, yalnızca sonuç odaklı çalışan bir reklamdır. Bu reklama tıklayan kişilerin sayısı kadar ödeme yapar ve bu ödemeleri de kendi bütçenize göre belirleyebilirsiniz. Bu şekilde doğru bir uygulama sonrasında çok kazançlı bir uygulama olduğunu fark edeceksiniz. 
• Bir diğer avantajı ise çok hızlı bir yapıya sahip olmasıdır. Bu hız sayesinde reklam kampanyalarındaki istatistikleri anında görebilir ve bu istatistiklere etki edecek yeni planlarla devam edebilirsiniz. 
• Belirlenen anahtar kelimeler ve bütçeler ile birçok kişi bu reklam kampanyalarına ulaşabilir. Özellikle de bütçelerin ayarlanabiliyor olması, bu kampanyaya hem şirketlerin hem de şahısların giriş yapabilmesini sağlar.
• Segmentasyon oranı çok yüksek bir yöntemdir. Anahtar kelimeler yardımı ile yalnızca size yönelik olan kitleler ile buluşursunuz. Bunun yanında, konum, konuşulan dil ve davranış gibi çeşitli unsurlar arasında filtreleme sağlayabilirsiniz.

Dezavantajlar

• SEM, kalite puanınızı artırsanız dahi sizlerden ödeme almaya devam eden bir yapıdadır. Bu, siz ne kadar iyi bir site olsanız dahi devam edecektir.
• Reklamların yaygınlaşması ile beraber, arama motorları üzerinde rekabet edenlerin sayısında da artış görüldü. Bir anahtar kelime üzerine yoğunlaşırken, bu anahtar kelimelerde yer alan diğer şirketlerde kendi varlıklarını gösterir. Bu durum ise direkt olarak anahtar kelimedeki reklam maliyetlerinin artmasına neden olur. 
• Kitlelerin içerisinde yer alan bazı kişiler, reklam engelleyici özelliği kullanıyor olabilir. Bunlar, sizin reklamlarınızı görmeyecek olan kişilerdir. Bu sebepten dolayı da SEM dezavantajları içerisinde görülür. 

En Çok Karşılaşılan SEM (Arama Motoru Pazarlama) Hataları 

SEM çalışmaları arasında belirli bir uzmanlık alanına ihtiyacınız vardır. Eğer bu alan içerisinde uzman değilseniz, SEM danışmanlık hizmetlerinden yardım alarak SEM hatalarını yapmaktan kaçınabilirsiniz. SEM danışmanlık hizmetleri, yıllardır bu reklamcılık içerisinde yer alan ve hataların yapılmamasını sağlayan sistemlerdir. Günümüzde yapılan arama motoru pazarlama hatalarını şu şekilde sıralayabiliriz:

• Reklamlar için hazırlamış olduğunuz kurgunun doğru olması gerekir. Eğer yanlış bir kurgu hazırlar ve açılış sayfanızda bu gerçekliği yakalayamazsanız, hedef kitlenizde yer alanların hayal kırıklığına uğramasına sebep olabilirsiniz.
• Çevrimiçi ortamda yer alan diğer içeriklere nazaran çok daha bilgilendirici ve eğlenceli içerikler yazmalısınız. Bunlar, rakiplerinize nazaran daha dikkat çekici olmanızı sağlayacak olan unsurlardır. Eğer bunları yapmıyorsanız, ne yazık ki geri dönüş oranlarınızda da düşüşler yaşanacaktır.
• Hedeflemiş olduğunuz kitle ve belirlediğiniz anahtar kelimeler arasında bir uyuma sahip olmalısınız. Eğer bu eşleşmeler istenen seviyelerde yer almaz ise, müşterilerinizin bazılarını kaybetme durumunda kalabilirsiniz. Bunların yanında, telefon ve tablet gibi alanlarda kullanılamayan sitelerin var olması sizler için yine kötü bir deneyim olacaktır. Kullanıcıların reklama tıklaması ile beraber hem telefondan hem de bilgisayardan anlaşılabilen bir siteye yönlendirilmesi gerekir. Aksi takdirde nasıl bir siteye girdiğini anlamayacak ve kısa sürede bu siteyi terk edecektir. 
• Kullanıcıların istemiş olduğu açılış sayfalarını ve siteleri tasarlamalısınız. Eğer hazırlamış olduğunuz site kullanıcıları memnun etmeyen bir site ise, bu durum geri dönüş oranlarınızda negatif bir etki bırakacaktır. Bu sebepten dolayı da analiz programlarını doğru incelemeli ve gerektiği alanlarda sitenize belirli eklentileri eklemelisiniz. 
• Rakiplerinize dair sürekli olarak incelemelerde bulunun. Eğer onlar SEO çalışması uyguluyor ise, bu durumda sizler de onlardan bir şeyler öğrenerek çalışma yapmaya devam edin. 

SEM için En Popüler Arama Motorları

Günümüzde arama motoru denildiği zaman kişilerin aklına ilk olarak Google gelmektedir. Fakat unutulmamalıdır ki Google dışında kalan daha birçok arama motoru vardır. Bu arama motorlarında da SEM çalışmaları uygulanabilir ve yine SEM danışmanlık hizmetleri sayesinde etkili bir çalışma ortaya konulabilir. Gelin bu popüler arama motorlarını beraber inceleyelim.

Google Reklamları

Google reklamları, günümüzde en çok tercih edilen ve ana arama motorlarından birine ait olan reklamlardır. 

• Anahtar Kelimeler:

Anahtar kelimeler, bir kullanıcı tarafından arama motorunda aratılan kelimedir. Bunlar tek bir kelimeden oluşabildiği gibi birkaç kelimenin beraber kullanılması ile de var olabilir. Örnek vermek gerekirse eğer; “Google Reklamları” bir anahtar kelimedir. Bu anahtar kelimeler, hangi zaman dilimlerinde kullanıcıların neler ile alakalı olduğunu da ölçmektedir.

• Eşleşme Türleri:

Eşleşme, kullanıcılar tarafından arama motorları üzerine girilen terimin, reklam için belirlenen anahtar kelime ile ne kadar eşleştiğini belirten bir türdür. Google ADS üzerinde, şunları bulabilirsiniz: sıralı eşleşme, geniş eşleşme ve taş eşleşme. Bunların yanında, reklamlarınızı istemediğiniz kişilerin görmemesi için negatif eşleşmelerde de bulunabilirsiniz. 

• Reklamlar:

Google arama motoru üzerinde yer alan reklamlar, bir başlık, URL, açıklama ve çeşitli uzantılardan meydana getirilir. 

• TBM (Tıklama Başına Maliyet):

Oluşturduğunuz reklamlar, tıklama başına farklı maliyetler ile oluşturulur. Bu fiyatlar, kaliteye ve belirlemiş olduğunuz tekliflere göre ayarlanmaktadır.

Tüm bu çalışmalar, SEM danışmanlık hizmetleri sayesinde istenilen seviyelerde yapılabilmektedir. SEM danışmanlık hizmetinden yararlanarak Google Reklamları üzerinde başarıya ulaşma ihtimalinizi artırabilirsiniz. 

Microsoft Advertising veya Bing Ads

Google ADS’nin bir alternatifi olan Bing ADS veya Microsoft Advertising, pazar payı içerisinde yer alan payın %10’una sahip olması sebebi ile sıklıkla tercih edilmektedir. Bunun yanında, reklam çalışmaları için var olan yapılandırma seçenekleri de bu arama motorlarını cazip hale getirir. 

SEM için önemli bir yere sahip olan bu arama motorları, Google ADS ile benzerlik taşısa da belirli farklılıklara sahiptir. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz:

• Negatif anahtar kelime konusunda çok sert bir eşleştirme durumuna sahiptir.
• Bing üzerinde belirlenen maksimum teklifler, bir minimum tutara da sahiptir. 
• Bing üzerinde yer alan konum tercihleri, bir şehir içerisindeki yarıçapı belirlemenize imkan tanımaktadır. 
• Reklamlarını, gün içerisinde belirlenen saatlerde ya da 15 dakikalık artış süreleri ile gösterilebilmektedir.
• Bing üzerinde görüntü ve hisse senetlerine yönelik kendine özgü uzantıları var olmaktadır.
• Bir kampanya içerisinde, farklı saat dilimlerinde gösterim ayarı yapabilirsiniz.
• Raporlarınız, arama ortaklarına göre şekil alarak filtrelenebilir ve ilginizi çekmeyenleri atma şansı tanır.

SEM içerisinde öneme sahip olan Bing ADS, SEM danışmanlık hizmetlerinin kullanımı sonrasında çok daha etkin bir reklam kampanyasının oluşturulmasını sağlar. SEM danışmanlık hizmetlerine sizler de sahip olabilir ve kısa sürede SEM kampanyalarında başarıya ulaşabilirsiniz.