PPC Nedir? PPC Reklamcılığı İlgili Her Şey

PPC nedir?

PPC nedir sorusu, günümüzde sıklıkla sorulan bir sorudur. PPC, Türkçede tıklama başına maliyet, İngilizcede ise pay per click anlamına gelmektedir.. Bu pazarlama yöntemi, internet kullanıcılarının reklam alanlarına tıklaması ile beraber reklam veren kişiye maliyet oluşturması yöntemidir.  Çevrimiçi bir reklam yöntemi olan bu reklamlar, anahtar kelimelere ya da verilen hizmete yönelik farklı fiyat aralıkları ile ortaya çıkar. Bunlar, reklam verilecek olan anahtar kelimenin popülerliğine göre şekil almaktadır. 

Temeller

PPC reklam, kullanım olarak birçok alan üzerinde tercih edilir. Bu alanlar üzerindeki kampanya hedeflerini şu şekilde sıralayabiliriz:

• Satışların artırılması
• Müşteri potansiyeli oluşturma
• Markanın tanıtımını yapmak ve bilinilirliğini artırmak

PPC, reklam verenin alaka düzeyine göre şekil almaktadır. İnternet kullanıcıları, gün içerisinde birçok ürünü ya da hizmeti aratmaktadır. Reklam verenler ise, bu yöntem sayesinde tam olarak bu zaman dilimlerinde kullanıcıların karşısına çıkar. Bir örnek vermek gerekirse eğer, “siyah renk telefon” araması yapan bir internet kullanıcısı, reklam veren kişiye ait “siyah renk telefon” reklamları ile karşılaşacaktır.

Reklam verenlerin hedeflemiş olduğu kişiler ve kendi hesabının yapısı tam olarak örtüşürse eğer, yapılan reklam yöntemlerinde de büyük bir başarı elde edecektir. 

Ana Platformlar

PPC reklamlarının uygulanıyor olduğu birkaç tane ana platform bulunur. Bu platformlar, internet kullanıcılarının sürekli olarak arama yaptığı platformlardır. 

Google Reklamları

Tıklama başına en iyi ödemeyi yapan Google Reklamları, 2000 yılının Ekim ayında piyasaya sürülen bir reklam ağıdır. Son dönemlerde almış olduğu güncellemeler ile birkaç farklılığa da sahip olan Google Reklamlar, küçük işletmeler de dahil olmak birçok şirketin reklam projelerinde mevcut olmaktadır. Bu sebeple de günümüzde çok büyük bir öneme sahiptir ve hemen hemen her şirketin, işletmenin reklam kampanyaları bu alandan yürütülür. 

Microsoft Reklamcılığı

Microsoft Reklamcılığı, Google Reklamları gibi tıklama başına maliyet oluşturan bir yapıya sahiptir. Bu reklam alanı üzerinde yapılan kampanyalar, Microsoft ve Yahoo ağları üzerinde gösterilir. Microsoft Reklamcılığı, bunlara ek olarak Arama İş Ortaklarını da aktif olarak kullanır. 

Microsoft Reklamcılığı, anahtar kelimeleri baz alarak çalışma yapan bir reklamcılıktır. 2017 yılından bu zamana kadar oluşturulan veriler ile Microsoft Advertising, Bing ağı üzerinde yer alan 137 milyon farklı masaüstü aramaya sahip olmaktadır. Bu sebeple de çok geniş bir reklam ağına sahip olduğu bilinir.

PPC Reklam Hesap Yapısı

PPC reklam hesap yapıları, birçok faktörün oluşturulduğu yapılardır. Bu alanlar üzerinde hedeflenen kitleler, anahtar kelimeler, negatif anahtar kelimeler ve kampanyalar belirlenmektedir.

Kampanyalar ve Reklam Grupları

Reklam veren kişiler, ilk aşamada anahtar kelime belirleyerek farklı kampanyalar oluşturmaktadır. Bunlara bir örnek vermek gerekirse eğer; PPC uzmanı olarak çalışan kişiler “masalar” adı ile bir kampanya başlatmak istiyor. Bu oluşturulacak olan kampanya içerisinde, reklam gruplarına dair isimler verilmiş alt kategoriler yer alır. Oluşturulacak olan reklam gruplarının isimleri şu şekilde olabilir:

• Oval masalar
• Uzun masalar
• Yuvarlak masalar

Oluşturulan reklam grupları, temalı anahtar kelimelere sahip olmaktadır. Bunların arasından oval masaları seçerek şu anahtar kelime örneklerini verebiliriz:

• Oval masalar
• Masalar oval
• Oval masa fiyatları

Anahtar Kelimeler

Her anahtar kelime çeşidi için bu reklamların gösterilecek olduğu bir eşleşme türü atanmalıdır. Eşleşme türü olarak 7 farklı çeşit bulunur. Bunlar:

• Exact: Bu alanlar içerisinde sorgular tam olarak yazılı olmalıdır. 
• Tam: İnternet kullanıcıları tarafından yapılan arama sorguları, tam olarak birebir olacak şekilde yazılmalıdır. Bunların içerisine, yapılan yazım yanlışları ile oluşan aramalar da eklenebilir.
• Cümle: Sorgu yapılmadan önce ya da sonra, yapılan sorgular doğru sırada yazılmalıdır.
•  Cümle (Varyantı Kapat): Sorgu yapılmadan önce ya da sonra ek terimler var olsa dahi, bu sorgulamalar doğru sıralamalar ile yazılmalıdır. Bunlara yazım hataları da eklenebilir. 
• Geniş: Var olan sorgu, sıra gözetmeksizin bir sıralama içerisine yazılabilir. Bunlar, potansiyel anlamda benzer aramalar amacı ile reklam göstermektedir.
• Değiştirilmiş Geniş: Sorgular, herhangi bir sıra doğrultusunda yazılabilir. Fakat bunlar artı işareti bulunan terimler içermemelidir.
• Geniş (Oturuma Dayalı): Hedef alınan kullanıcıların arama oturumu içerisindeki diğer sorguları da dikkate aldığı geniş bir eşleşme türüdür. 

Negatif Anahtar Kelimeler

Pozitif anahtar kelimeler ile beraber negatif anahtar kelimeler kullanmakta önemlidir. Bunun sebebi ise belirlenen negatif anahtar kelimeler sayesinde niteliksiz trafiklerin reklamlara tıklamayacak olmasıdır. Bir örnek vermek gerekirse eğer; Sehpa üzerine bir reklam yapıyorsunuz ve “ücretsiz” tanımı ile anahtar kelime oluşturuluyor. Bu ücretsiz tanımı ile reklama tıklayacak olan kişiler satın alma işlemi yapmayacağı için reklamlarınızın da boşu boşuna pay per click işlemlerine tabi tutulmasına neden olur. 

Şirketlerin çalışma ve ürün hizmetlerine yönelik negatif araştırma yapması ve eklemesi, PPC üzerinde direkt olarak etki gösterecek bir etkendir. 

Kitleler

Kitleler, farklı bölümlere ayrılan kullanıcı gruplarıdır. Bu kitleler, genel olarak yeniden pazarlama aşamasında kullanılmaktadır. Hedeflenen kitlelerin oluşturulma aşamasında dikkat edilen birkaç unsur vardır. Bu unsurlar şu şekilde sıralanabilir:

• Belirli sayfalar üzerinde yapılan görüntülemeler
• Site içerisinde geçirilen süre 
• Sayfalara yaptığı ziyaretler

Bu ve bunun gibi faktörler ile hedef kitleler oluşturulmaktadır. PPC reklam, anahtar kelimelerde olduğu gibi kitleler üzerinde de alaka düzeylerine göre teklif verir. Daha önce site içerisine giren fakat alışveriş yapmayanlara gösterilen reklamlar ve ücretleri, bu alaka düzeylerine bir örnek olarak gösterilebilir.

Reklam Yapısı

PPC, farklı reklam yapıları ile internet kullanıcılarının önüne çıkmaktadır. Bunlar genişletilmiş metin reklamları, ürün listeleme reklamları ve resim reklamlar gibi reklam yapılarıdır.

Genişletilmiş Metin Reklamlar

Reklam gruplarının oluşturulması ve anahtar kelimelerin seçilmesi ile beraber, reklamların yazılması aşamasına geçilmektedir. Bu oluşturulan reklamlar, anahtar kelimeler ile alakalı olmalı ve hedeflenen kitle üzerinde harekete geçirici bir yapıda bulunmalıdır. 

Google ADS üzerinde yer alan reklam yapıları ve karakter sınırlandırmaları şu şekilde gösterilebilir:

Başlık 1 – Maksimum 30 karakter (Boşluklar Dahil)

Başlık 2 – Maksimum 30 karakter (Boşluklar Dahil)

Açıklama Satırı – Maksimum 80 karakter (Boşluklar Dahil)

Yol 1 – Maksimum 15 karakter

Yol 2 – Maksimum 15 karakter

Reklamların yapıları, aşırı büyük seviyelerde bulunan harfler ve çeşitli noktalama işaretleri içermez. Bunların yanında, kitleleri yanıltıcı ifadeler de yine PPC içerisinde yer almamaktadır.

Genişletilmiş Metin Reklamları, hem Google’da hem de Microsoft’ta eski Metin Reklamlarının yerini almaktadır. Reklam veren kişiler, Google ADS içerisinde sunulmak için uygun düzeyde olsa da, geleneksel reklam şekillerinin yeni modellerini oluşturamazlar. 

Oluşturulan reklam grupları, test için minimum iki reklama sahip olmalıdır. Yazılmakta olan reklam metinleri hem mobil üzerinde hem de masaüstü bilgisayarlarda görüleceği için bu reklam metinlerinin her iki alanda da istenen şekillerde olduğuna dikkat etmeyi unutmayın.  

Ziyaretçiler, PPC üzerinde tıklama yaptıktan sonra reklam mesajlarının devam etmekte olduğu bir site üzerine yönlendirilmelidir. Bu alanın adı açılış sayfasıdır ve ücretsiz gönderimlerin mümkün olduğunu gösteren mesajlar içermelidir. 

Ürün Listeleme Reklamları (PL’ler)

Ürün Listeleme Reklamları, ürüne ait başlıkları, resimleri, fiyatları içeren ve e-ticaret PPC kampanyaları içerisinde kullanılan kare birimlerdir. 

Bu alandaki ÜRL’ler, Google ürünlerine ait feedleri kullanır ve bir Google Merchant Center hesabına bağlı olması gerekir. Microsoft Advertising, Bing Merchant Center hesabının kullanılması ihtiyacını doğuran ve Ürün Reklamları ismi verilmiş olan benzer bir niteliğe sahiptir. 

Resim Reklamlar

Reklam veren kişiler, bu resimli reklamlar ile sunulan Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında yer alarak kampanyayı yürütebilmektedir. Reklam birimleri, Görüntülü Reklam Ağı içerisinde yer alan milyonlarca sitenin içeriklerin ve çevresinde kullanıcılara gösterilir. Bu gösterilecek olan alanlara göre otomatik ayarlamalar yapılabildiği gibi aynı zamanda da aşağıda verilen boyutların seçim imkanı sunulmaktadır. Bu boyutlar şu şekilde sıralanabilir:

• 200 x 200
• 240 x 400
• 250 x 250
• 250 x 360
• 300 x 250
• 336 x 280
• 580 x 400
• 120 x 600
• 160 x 600
• 300 x 600
• 300 x 1050
• 468 x 60
• 728 x 90
• 930 x 180
• 970 x 90
• 970 x 250
• 980 x 120
• 320 x 50
• 320 x 100

Ayarlar

Pay per click içerisinde yer alan ayarlar, reklamların konumlanacak olduğu yerleri, cihazları ve kampanyanın ait olduğu türleri belirlemektedir. Bu şekilde yapılan PPC modelleri, çok daha başarılı olmaktadır. 

Kampanya Türleri

Arama ağı seçeneği, hedefleme seçenekleri arasında yer alan en yaygın seçenektir. Arama ağları, Google.com ve Google içerisinde yer alan aol.com, amazon.com gibi birçok Arama İş Ortakları’ndan meydana gelir. Bu ağlar, ilk olarak anahtar kelime tabanı ile çalışan ağlardır. Farklı bir şekilde anlatmak gerekirse eğer, arama yapan kişiler reklamların gösterilmekte olduğu sorguları yazmaktadır. 

Görüntülü reklam ağı olarak bilinen ağ, Google metin, video, resim ve benzeri birçok reklamı göstermeyi kabul eden sitelerden oluşur. Bu reklamlar, direkt olarak site içerisinde gösterilir ve geleneksel düzeydeki anahtar kelime tabanlı hedefleme değil, hedefte bulunan kitleleri ve demografiyi kullanır. Örneğin, hedef kitlede yer alan kullanıcılar blog yazılarını okumak için siteyi ziyaret edebilir. Bu kullanıcılar direkt olarak satın almak için giriş yapmasalar bile ürün ile ilgilendikleri bellidir. Kullanıcılar reklama tıklasalar da tıklamasalar da artık reklamı yapılan markanın farkına varmıştır. 

Görüntülü reklam ağı ve dahil olan arama ağı olarak bilinen bu ağlar, iki ağı birleştiren bir hedefleme sağlar. Yenilen Google ADS, bu ağ özelliğini Görüntülü Reklam Seçeneği ile değiştirmiş durumda. Şu anda yapacak olduğunuz işlemlerde normal bir Arama ağı kampanyası başlatacak ve Görüntülü Reklam Ağı içerisinde işlem yapacaksınız.

Alışveriş için yapılan ürün listeleme reklamları, Google ve Microsoft üzerinde gösterilmektedir. Google Merchant Center üzerine gönderilen ürün feed’i ile birlikte Google ADS reklam kampanyaları oluşturacaktır. Reklam veren kişiler ise bu feed özellikleri için teklif verebilecekleri ürün gruplarını oluşturur. Bu özellikler şunları içerir:

• Ürün markası
• Ürün kategorisi
• Koşullar
• Öğe kimliği
• Ürünün tipi
• Özel nitelikleri

Yapılan bu alışveriş kampanyaları, herhangi bir anahtar kelime içermemektedir. Her iki arama motoru da kendi sistemleri içerisinde kullanıcıların aradıkları sorgulara göre reklam önerir. Bu sebepten dolayı da ürünlere verilen başlıklar ve diğer içeriklerin tam anlamı ile ürünü anlatması gerekmektedir.

Cihaz Hedefleme

 Reklamlar, birçok cihaz üzerinde hedef kitlelere gösterilmektedir. PPC reklam özelliklerinin yer aldığı cihazlar şu şekildedir:

• Bilgisayarlar
• Tabletler
• Mobil cihazlar

Bilgisayarlar ve tabletler, arama motorlarının benzer bulduğu cihazlardır. Bu sebeple de bu alanlar üzerinde reklamlar aynı şekilde gösterilir ve fiyat teklifleri de aynı olur. Mobil cihazlarda ise sistem böyle değildir ve teklif değiştirici özellik bulunabilir. Eğer reklam verenler 1 dolar üzerinde anlaşma yapmış ve mobil teklif değiştiriciyi -%50 yapmışsa, bu fiyat 0,5 dolar olacaktır. 

Yer Hedefleme

Günümüzde yapılan PPC çalışmaları, son derece detaylı bir çalışmadır. Bu alan içerisinde yapılan detaylar, reklam verenlerin konum bilgilerine kadar inebilmektedir. Reklam verenler, bu seçenekler sayesinde yalnızca gösterilen alanlarda reklam verebilme özelliğine sahip olur. 

Teklif değiştiriciler de yine aynı şekilde bu belirlenen konumlara göre ayarlanabilmektedir. Örnek vermek gerekirse eğer, 50 şehir üzerinde reklam veren kişiler farklı şehirlerde teklif değiştirici uygulayabilmektedir. Pay per click, bu özellikleri sayesinde etkili bir reklam kampanyası yürütmeyi sağlar. 

Reklam Planlaması

Reklam veren kişiler, günün belirli saatleri içerisinde PPC reklamları verebilmektedir. E-ticaret ile uğraşan bir kişi günün her saati reklamlarını yayınlamayı seçerken, fiziksel mağaza olarak çalışan kişiler yalnızca çalışma saatlerini kapsayan PPC reklamlarını seçebilir. Reklam planlaması özelliği, bu reklamların hangi saatlerde yapılacağını seçmenize yarayan basit ve yararlı bir planlamadır. 

Cihazlarda ve konumlarda bulunan teklif değiştirici özelliği, reklam planlaması içerisinde de yer alır. Bu özellik sayesinde belirlenen günler içerisinde daha fazla gelir elde edebilir ve tekliflerinizi daha yüksekte tutabilirsiniz. PPC reklam özelliklerinde bunlara dikkat ederek çok daha ayrıntılı bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz.

Bütçe

Bütçeler, PPC çalışmaları için günlük olarak ayarlanmaktadır. Reklam veren kişiler, kendi bütçelerine göre bir reklam ayarlaması yaparak çok daha uygun bir kampanya ortaya çıkartabilir. 

Yayınlama Yöntemi

PPC reklam modelleri, standart ve hızlandırılmış olarak içi çeşitte yayınlanır. Standart seçeneği ile gün içerisinde eşit miktarda reklam gösterilirken, hızlandırılmış reklamlar kişiye ait bütçe bitene kadar reklamları yayınlar. Eğer bütçenizi çok daha dikkatli kullanmak istiyorsanız standart reklamları seçebilirsiniz. Hızlandırılmış reklamlar, genel olarak bütçe konusunda herhangi bir kısıtlamaya sahip olmayanların yapmış olduğu reklamlardır.

Reklam Süresi

Pay per click, Google tarafından iki farklı seçenek ile yayınlanır. Bunları şu şekilde gösterebiliriz:

• Optimize Ederek:

Çok daha yüksek trafik oranı sağlama potansiyeli bulunan reklamlar üzerinde oluşturulur.

• Süresiz Olarak Dönüşümlü Yayın:

Reklam kampanyaları, reklam açık artırması üzerinde çok daha dengeli bir şekilde yayınlanmaktadır. Fakat bu reklamlar, tıklamalara ya da dönüşümlere karşı herhangi bir optimizasyon içermez.

Teknik PPC

Teknik PPC, yapılacak olan reklam kampanyasının teknik kısımları ile ilgilenmektedir. Bu alan üzerinden reklamın teknik detaylarını inceleyebilir ve düzeltme yapabilirsiniz.

Dönüşüm İzleme

Reklam veren kişiler, yapılan PPC reklam çalışmasının performansını görebilmek için dönüşüm oranlarını takip edebilmektedir. Reklam veren kişiler, bu alan üzerinden reklamlara tıklayanların dönüşüm yapıp yapmadığını da görmektedir. 

Günümüzde yoğun olarak kullanılan Google ADS, dönüşüm izleme olarak şu alanlardaki verileri sağlamaktadır:

• İnternet sayfası
• Mobil ya da tablet uygulamaları
• Telefon uzantıları ile reklamlara tıklayarak dönüşüm oluşturanlar
• Web siteniz içerisindeki Google yönlendirmesi ile yapılan aramalar
• Mobil web siteniz üzerinde yer alan numaraya yapılan tıklamalar
• İçe aktarılan hedefler

Google Analytics

Google ADS, reklamlara yapılan tıklamalar sonrasındaki işlemleri takip edebilmek için Google Analytics ile bağlantı kurabilmektedir. Dönüşüme dair tüm verileri sağlamak için bu bağlantının kurulmasında fayda vardır. Hesapları birbirine bağlamak için Google ADS üzerinde bulunan kimlik numaranızın Google Analytics’de yer alan “Yönetici” bölümüne girilmesi gerekir.

Bu bölüm üzerine numaranın eklenmesi ile beraber hesap ayarlarından “bağlı hesaplar” kısmına gidilebilir ve buradan onay işlemi yapılabilir. “Ayrıntıları Görüntüler” kısmı, bağlantının yapılıp yapılmadığını size gösterecektir. 

Bu hesap, reklamların ve organik listelemelerin nasıl bir performans yakaladığına dair verileri paylaşan Web Yöneticisi Araçları kısmına da bağlanabilmektedir.

Google Merchant Center

Google Alışveriş kampanyalarını ve URL’leri yönetilmek amacı ile Google Merchant Center hesabının Google ADS ile bağlantılı olması gerekir. Bu kısımda da yine hesabın kimlik numarasının “Ayarlar” kısmı ile bağlantıya geçirilmesi istenir. Bağlantının kurulması ile beraber Merchant Center hesap bilgileri Google ADS üzerinde yer alan “Araçlar” bölümünde gösterilecektir. 

Remarketing

Google adına ait yeniden pazarlama kodunun ayarlanması çok basit bir işlemdir. Bu alanda yer alan kodun kopyalanması ve sitenin her sayfasına kapanış etiketinden önce yerleştirilmesi gerekir. Bu kapanış etiketi </body> olarak yazılır. Bu kod, daha sonra Paylaşılan Kitaplık kısmına geri dönülerek doğrulanmaktadır. 

Reklam Öğeleri

Reklam öğeleri kısmı, PPC reklam kısmının çok daha iyi gelişim gösterebilmesi için işletme hakkında bilgiler veren ek bağlantı ve ayrıntılardır. Bu alan içerisinde yer alan belirli reklam öğeleri, kontrol edebilme yetkinizin bulunduğu manuel seçimlerden oluşur. Bunun yanında arama motorları, bazı reklam öğelerini otomatik olarak oluşturmaktadır. 

Reklam öğelerine ait asıl avantaj, reklam başlığına ait tıklama oranlarında iyileştirme yapmasıdır. Bunun sebebi ise reklam boyutlarının küçük olması ve SERP üzerinde daha belirgin olmasıdır. 

Site Bağlantısı Öğeleri

PPC reklamları üzerinde etkili olan site bağlantısı uzantıları, arama yapan kullanıcıların siteniz üzerinde çok daha derine inmesine yardımcı olur. Bu ek bağlantılar, manuel eklemeler halinde olur ve hem Google üzerinden hem de Microsoft üzerinden eklenebilir. Gerçek site bağlantıları, arama terimi ile alakalı olmak zorundadır. 

Site bağlantıları, gelişmiş yapıdaki site bağlantıları olarak da bilinen açıklamalara sahip olabilmektedir.

Yer Uzantıları

Fiziki mekan üzerinde faaliyet gösteren mekanlar, yer uzantıları bakımından çok avantajlıdır. Yer uzantıları, işletmenin bulunduğu adresi gösterir ve hem Google’da hem de Microsoft’ta kullanılabilir. Google için bu uzantılara sahip olmak isteniyorsa, Google Benim İşletmem hesabına sahip olması ve bu hesabın Google ADS ile bağlantılı olması gerekir.

Çağrı Uzantıları

Hem Google hem de Microsoft üzerinde etkin olan Çağrı uzantıları, reklam verenlere iki olasılık sunmaktadır. Mobil cihazlar üzerinde var olan çağrı uzantıları, reklamlar üzerinde tıkla ve ara seçeneği sunarak mobil arama yapanların kolay bir şekilde işletmeyi aramasını sağlar. Telefon uzantılarının var olması, Google ADS’e ait dinamik reklam uzantılarının önemli bir parçası olduğunu unutmayın. Eğer bu çağrı uzantıları işinize yaramıyor ise, yine basit bir şekilde uzantıları iptal edebilirsiniz. 

Masaüstü PPC reklam seçeneklerinde bulunan çağrı uzantıları, telefon numarasının reklama yakın bir alanda gösterilmesine olanak tanır. Bu alan üzerinde de kullanıcılar reklama tıklamak yerine direkt olarak çağrı uzantıları ile iletişim sağlayabilir.

Uygulama Uzantıları

Uygulama uzantıları, Google üzerinde yer alan bir özelliktir. Bu uzantılar, işletmelere ait olan uygulamaların indirilmesi ve katılım sağlanması konusunda teşvik edici bir yapıdadır. PPC reklamları içerisinde bu uzantılara da yer verilebilir. 

Tüketici Puanları Ek Açıklamaları

Çeşitli müşteri anketleri ile oluşturulan işletme derecelendirmelerdir vardır. Tüketici puanları ek açıklamaları, bu derecelendirmeleri destekleyen bir yapıya sahiptir. Bu ek açıklamalar yalnızca Google yapısında bulunur ve otomatik bir şekilde oluşturulur. Google, gösterilen bu derecelendirmeleri güvenilir nitelikteki kaynaklardan alır ve işletmelerin gösterebilmesi amacı ile minimum 30 benzersiz yoruma sahip olması gerektiğini belirtir. Tüketici puanları ek açıklamaları, PPC için önemli bir yapıdır ve yalnızca belirli işletmeler için belirlenir. 

Satıcı Puanları Uzantıları

Satıcı puanları uzantıları, tüketici puanları ile benzer bir yapıdadır. Bunun sebebi ise yine aynı güvenilir kaynaklardan alınmasıdır. Google yapısı, bir işletmenin bir senelik dilimde en az 30 yorum ve 4 artı yıldız yorumu alması ile beraber bu puanları göstermeye başlar. 

Satıcı puanları uzantıları, genel iş sürecini de hesaba katarak çalışır. Derecelendirme ve inceleme uzantılarında başarılı bir uygulama gösteren işletmeler, müşterilerden düzeli olarak geri bildirim oluşturma aşamasına girer. Arama motorları, kendi içerisinde sahte incelemeleri de belirlemektedir. Bunlar, genel olarak bir anda gelen 5 yıldız geri dönüşleri ile anlaşılmaktadır. Pay per click için önemli bir uzantı olan satıcı puanları, PPC reklam için başarılı bir çalışma sağlar. 

Araçlar

PPC kampanyaları ile çalışmak çok etkili araçları kullanmayı sağlar. Arama motorları, var olan gelirleri yükseltmek ve en üst seviyeye çıkarmak istiyor. Bu durumdan ise hesap yöneticileri olarak bizler sorumluyuz. Arama motorları, yaşanan artışları haklı çıkaracak araçlar sağlarken, bütçeleri yönetmekte olan insanları da mutlu etmek istemektedir. İşte etkili bir PPC kampanyasına sahip olabilmek için kullanılabilecek olan araçlar bir incelemesi. 

Değişiklik Geçmişi

Değişiklik geçmişi, PPC için önemli olan bir geçmiştir. Hem Google hem de Microsoft üzerinde yer alan bu geçmiş, teklif değişiklikleri ve site bağlantısına kadar olan tüm eklemelerin geçmiş güncellemelerini verir. Bu saklanan veriler, değişiklik yapanın takma adını, oturum açma e-postasını, değişiklik tarihini ve saatini içerir. Kapsamlı bir veri sağlayan bu geçmiş, PPC reklam analizleri içerisinde önemli bir yere sahiptir. Bu geçmişi dış alana da aktarabilirsiniz. 

Anahtar Kelime Planlayıcı

Anahtar kelime planlayıcı eklentisi, oluşturduğunuz kampanyaları, anahtar kelimeleri ve reklam gruplarınızı incelemek ve planlamak amacı ile kullanılan, Google ADS ile elde edilen bir eklentidir. Bu eklenti, pay per click içerisindeki performans verilerinize ait yaklaşımları da sunmaktadır. PPC hesaplarınız içerisindeki başlangıç tekliflerini ve bütçeleri tahmin etmek istiyorsanız, anahtar kelime planlayıcı içerisinde yer alan verileri kullanabilirsiniz.

Görüntü Planlayıcı

Görüntülü Reklam Ağı’nın oluşturulma safhasında kullanılan görüntü planlayıcı, hedeflediğiniz kitlenin kullanacak olduğu internet sitelerini, anahtar kelimeleri ve konuları listeler. Görüntülü Reklam Planlayıcı, pay per click içerisinde avantaj yaratacak olan binlerce site, uygulama ve video da önermektedir.

Reklam Önizleme ve Teşhis

Reklam Önizleme ve Teşhis, yaptığınız reklamın neden tek bir arama terimi içerisinde görüntülenmediğini belirlemenizde yardımcı olan bir eklentidir. PPC reklam için önemli bir yere sahip olan bu özellik, Google ADS arayüzü içerisinde kullanılabilmektedir. Bu alan içerisinde istenen konumu ve dili girerek size verilecek olan sonuçları görebilirsiniz. Bu sayede pay per click çalışmalarınızda çok daha başarılı olabilirsiniz. 

Fırsatlar

PPC kampanyaları içerisinde sizlere birçok fırsat doğmaktadır. Bu fırsatları değerlendirmek, PPC reklam aşamalarında birçok başarıyı elde etmenizi sağlar. Kapsamlı verilerin sunulduğu ve önerilerin yer aldığı bu fırsatlar, pay per click ile istenen sonuçların alınmasına öncülük etmektedir. 

Etiketler

Sunulan etiketler, Post-ıt notları, kampanyalar, anahtar kelimeler, reklamlar ve reklam grupları için yerleşik belgeler niteliği görmektedir. Bu etiketler, çok daha başarılı sonuçlar için reklam oluşturma tarihleri ve kaliteli anahtar kelimeler gibi daha birçok konu için kullanılabilir. Bu sayede PPC çalışmalarında da başarıya ulaşma oranınız artacaktır.

Etiketler, birden çok hesap yöneticisine sahip olan ve çeşitli hedefler edinmiş segmentler içerisinde kullanışlı bir yapı halini almaktadır. Bu etiketler doğru bir kullanım ile beraber kampanya performansında etkili bir yere sahip olacaktır. PPC çalışmalarının etkili olabilmesi için bu etiketleri kullanmayı unutmayın.

Otomatik Kurallar

Bu otomatik kurallar, yalnızca Google ADS üzerinde kullanılabilmektedir. Var olan kurallar, belli sayıdaki performans kriterleri baz alınarak belirlenir ve bir zaman dilimi içerisinde kullanılır. 

Otomatik kurallar, hesap yönetimi konusunda çok daha az sıkıcı olunmayı sağlar. Fakat bu kuralların kullanımı, tamamı ile insan kullanımının önüne geçmelidir. Performans düşüşlerini kontrol edebilmek için bir tür performans düzeyi belirlemekte her zaman fayda olacaktır. PPC için bu otomatik kuralları düzenli olarak kullanabilir ve pay per click ile başarıya ulaşabilirsiniz. 

Paylaşılan Kitaplık

PPC içerisinde yer alan paylaşılan kitaplık özelliği, Google ADS üzerinde kullanılmaktadır. Bu kitaplık sayesinde birden çok kampanyanın üzerinde yapılacak olan değişiklikleri yönetebilirsiniz. Bu sayede pay per click işlemlerinde de daha basit bir yönetime sahip olacaksınız. 

Kitleler

Hedeflenen kitleler, Arama Ağı Reklamları amacı ile Yeniden Pazarlama, Görüntülü Reklam Ağı ve Yeniden Pazarlama Listesi’ne eklenebilmektedir. Bunlar, PPC yönetiminde etkili olan eklemelerdir.

Teklif Stratejileri

Teklif stratejiler, PPC çalışmaları içerisinde kontrolün önceden belirlendiği hedeflere bağlı olarak, arama motorlarına verilen otomatik teklif verme şeklidir. Teklif hedefleri, bu paylaşılan kitaplık içerisinde belirlenmektedir. Bununla beraber arama motoru, açık artırma tekliflerini de algoritmalar sayesinde değiştirir. 

PPC çevresinde kampanya ve reklam düzeyi olarak uygulanan birkaç farklı strateji bulunmaktadır. Bunlar PPC reklam çalışmalarında direkt olarak etkilidir. 

Teklif stratejilerini şu şekilde sıralayabiliriz:

• Geliştirilmiş Teklif Stratejileri:

Bu özellik, Google tarafından uygulanan ve maksimum teklif düzeyinin kendiliğinden yükseltildiği bir özelliktir. Bu stratejinin kullanılması ile beraber Pay per click üzerinde daha yüksek verim elde edilebilir ve reklamlar SERP listesindeki rekabette %30’a kadar daha yüksek bir oranda yer alabilir. Eğer Google, reklamlar ile dönüş sağlayamayacağını düşünürse, açık artırma işlemlerindeki tekliflerde de otomatik fiyat düşürülmesine gider. Google içerisinde yer alan algoritmalar, bu teklifleri değerlendirerek kendisi bir ayarlama yapmaktadır. 

• Arama Sayfasının Konumunu Hedefleyin:

Bu teklif stratejisi, PPC içerisindeki teklifleri değiştirmektedir. Bu sayede reklamlarınızın tutarlı bir şekilde üst kısımda görülmesini sağlar ve SERP listesinin ilk kısmında çıkmasına olanak tanırsınız. Reklamlarınızı gören kişi sayısını maksimum seviyeye çıkartmak için bu yöntem mükemmel bir yöntemdir. 

• Hedef EBM:

Hedef EBM stratejisi, teklifleri belirli maliyet dönüşümleri ile beraber en üst seviyeye çıkarmayı hedeflemektedir. Eğer maliyetleri düşürmek ve geri dönüşleri artırmak istiyorsanız, bu strateji tam da size göre.

• Tıklama Oranını Üst Düzeye Çıkarmak:

Bu strateji, teklifleri ve harcamayı sürdürürken maksimum tıklama almanızı sağlamaktadır. PPC içerisinde esnek bir teklif stratejisi belirleyen bu yöntem, birincil hedef olarak tıklama hacmi tercih edildiğinde kullanılır. 

• Reklam Harcama Getirisi Hedefi:

E-ticaret işletmeleri gibi bazı işletmeler, dönüşüm oranlarına diğer sitelere nazaran çok daha fazla önem vermektedir. Bu strateji içerisinde yer alan teklifler, dönüşüm oranlarını maksimum düzeye çıkartmak isteyen bir stratejidir ve pay per click teknikleri arasında sıklıkla tercih edilir. 

• Dönüşüm Oranlarını Üst Seviyeye Çıkarmak:

Bu reklam stratejileri aynı anda kullanımlar sırasında tek bir kampanyaya uygulanabilmektedir. Bu sebepten dolayı da onu paylaşılan kitaplık altında bulamazsınız. Kampanya bütçenizi maksimum değere ulaştırmak istiyor ve bu stratejiden yararlanmak istiyorsanız, belirlemiş olduğunuz kampanyanın ayarlar sekmesine geçin ve bu stratejiyi belirleyin. PPC içerisinde etkili olan bu strateji, kolay bir uygulamaya sahiptir.

Bütçeler

Günlük bütçeler, genel olarak tüm kampanyalar içerisinde belirlenmektedir. Fakat bu fonlanan bütçelerin neyin işe yaradığına bağlı olarak kampanyalar arasında geçiş yapmasını isteyebilirsiniz. Paylaşılan bütçe özellikleri, kampanya bütçelerini izlemek ve yönetmek için sizlere zamandan tasarruf sağlamaktadır. 

Google ADS kullanımı ile beraber bütçenizi rahatlıkla ayarlayabilirsiniz. PPC reklam için önemli bir yere sahip olan bütçeler, kampanyalara göre belirlenen günlük tutarlara da sahiptir. 

Kampanya Negatif Anahtar Kelimeleri

Negatif anahtar kelimeler, birden çok kampanya içerisinde kullanılabilen ve zamandan tasarruf sağlayan kelimelerdir. Bu anahtar kelimeleri paylaşılan kitaplık aracılığı ile belirleyebilir ve yönetebilirsiniz. 

Birçok hesap yöneticisi, standart olacak şekilde yetişkinlere uygun olan terimlere ve listelere sahiptir. Bu listelerin paylaşılan kitaplık içerisinde yer alması, sizlere büyük bir zaman kazandırır. Bu listeler, hesabın genelinde ya da hesap içerisindeki kampanyalarda kullanılabilmektedir. PPC içerisinde negatif anahtar kelimeler kullanarak daha verimli bir pay per clink kampanyası yürütebilirsiniz. 

Kampanya Yerleşim Hariç Tutmaları

Görüntülü reklam ağı kampanyaları, düşük oranlarda dönüşüm sağlayabilme durumlarına sahiptir. Hariç tutulan kampanya yerleşimleri, bir liste içerisine eklendiği zaman birden çok Görüntülü Reklam Ağı kampanyası içerisinde kullanılabilmektedir. Bu paylaşımlar, PPC içerisinde önemli bir yere sahiptir.

Raporlama

Raporlama, PPC reklam çalışmaları içerisinde yer alan tüm eklentilerin, uygulamaların ve çalışmaların raporunu sunmaktadır. Bu detaylı raporlamalar sayesinde PPC kampanyalarınızı düzenleyebilir ve yeni eklentilerde bulunabilirsiniz. 

Arama Sorgusu Raporları 

Optimizasyon teknikleri arasında önemli bir yere sahip olan arama sorgusu raporları, çok etkili bir uygulamadır ve basit bir kullanıma sahiptir. SQR hem Google hem de Microsoft üzerinde çalıştırılabilmektedir. Bu özellik ile negatif anahtar kelime olarak eklenen alakasız arama sorgularını da bulabilirsiniz. 

Arama sorgusu raporları, yeni anahtar kelime bulma konusunda da yardımcı olabilecek raporlar sunmaktadır. Aylık olarak iki kez SQR çalıştırılması, PPC reklam çalışmaları için önemli bir ayrıntı olacaktır.

Yerleşim Raporları

Yerleşim raporları adı verilen raporlar, Görüntülü Reklam Ağı üzerindeki reklamınızın yayınlanmış olduğu web sitelerini göstermektedir. Belirli web siteler içerisindeki teklifler üzerinde oynamalar yapabilir ya da geri dönüşüm sağlamayan siteleri harici kısımda tutabilirsiniz. Bu sayede çok daha iyi bir pay per click çalışmasına sahip olacaksınız. 

Ayda iki kez yerleşim raporlarını çalıştırmak yeterli olacaktır.

Açık Artırma Bilgileri Raporu

Google ADS üzerinde yer alan bu raporlar, arama açık artırmalarında işletmeniz ile rekabet içerisinde bulunan rakipleri gösterir. Bu raporlar, rekabetinize göre fiyatları düşürmenize ya da artırmanıza yönelik fikirler veren harika bir rapordur. Rapora ait bir diğer önemli özellik ise, farklı sektörler içerisinde yer alan işletmeler ile rekabet içerisinde olup olmadığınızın analizini vermesidir. Bu özellik sayesinde kampanyalarınızı düzeltebilir ve negatif anahtar kelime eklentisinde bulunarak daha sağlıklı bir PPC reklam çalışması yapabilirsiniz. 

Segmentasyon Seçenekleri

Arama motorları üzerindeki raporları incelerken, farklı bölümler üzerinde segmente etme seçeneğiniz bulunur. Bu sayede raporları cihazlara, ağa, zamana ve çok daha fazla ayrıntıya göre bölümlere ayırabilirsiniz. Arzulamış olduğunuz ayrıntı düzeyini sağlayacak olan birçok farklı seçenek, bu segmentasyon seçenekleri arasında yer almaktadır. Bu gibi seçenekler, Google ADS içerisindeki birçok sekme içerisinde bulunur.

Pay per click çalışmaları içerisinde bu seçenekleri düzenleyerek çok daha verimli bir reklam çalışması sağlayabilirsiniz.

Filtreler

Filtreler, Google ADS ve Microsoft Advertising üzerinde oluşturularak kaydedilebilmektedir. Bu özellik ile büyük kampanyaları inceleyebilir ve sonrasında da bunları daha küçük bölümlere ayırarak detaylı bir şekilde analiz edebilirsiniz. 

Birçok performans verisine göre ayarlanabilen filtreler bulunur. Bunları hedeflerinize göre filtreleyebilir ve çeşitli fiyat değişiklikleri ile PPC reklam çalışmanızı daha iyi hale getirebilirsiniz.

Sütunlar

Sütunlar, çok daha önceden belirlenmiş olan ölçümleri gösteren bir çapraz reklam platformu özelliğidir. Bu sütunlar, motor arayüzü üzerinde yer alan tüm sekmelerde düzenlenebilmektedir. Bu sütunlara desteklenen görüşmeler, dönüşüm verileri hesaplamaları, rekabetçi gösterim payı ölçümleri ve çok daha fazlasını ekleyebilirsiniz. Bu sayede hedeflerinizi ve ihtiyaçlarınızı çok daha iyi analiz edecek ve Pay per click çalışmalarında başarıya ulaşacaksınız.